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‘비락식혜 ’김보성 의리 광고로 대박 – 식품음료신문
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- Most searched keywords: Whether you are looking for ‘비락식혜 ’김보성 의리 광고로 대박 – 식품음료신문 Updating 팔도 ‘비락식혜’가 ‘김보성’ 광고 효과로 ‘으리식혜’ 열풍을 일으키며 판매가 증가하고 있다.
팔도는 전통음료인 ‘비락식혜’를 젊은 세대들과 소통하기 위해 ‘으리’(의리의 신조어) 시리즈로 인기를 끌고 있는 배우 ‘김보성’을 모델로 발탁했다. 새롭게 선보인 ‘비락식혜’ 광고는 ‘우리 몸에 대한 의리’를 주제로 자극적인 음료를 마시는 소비자들에게 무카페인, 무색소, 무탄산 음료로 소화와 숙취해소 등 다양한 효과가 있는 ‘비락식혜’를 마시는 것이 우리 몸에 대한 의리라는 메시지를 재미있게 담아냈다.
팔도는 지난달 7일 ‘비락식혜’ 광고를 유튜브에 공개한 이후 5월 31일까지 540만개 이상 판매되며, 전년 동기대비 35% 이상 신장했다고 밝혔다. 이는 판매금액으로 약 6억 원 증가한
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김보성 내세운 비락식혜 광고, 온라인서 ‘대박’ – The PR Times 더피알타임스
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비락식혜 ‘의리광고’ 조회수 100만 돌파!
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비락식혜 광고 커뮤니케이션 분석!
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팔도 비락식혜 – ‘식혜’ 활용한 언어유희와 중독성 강한 CM송, “귀 즐겁다” < AP광고평론 < 기사본문 - AP신문 | (주)인터쉐어 | AP뉴스
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‘진지하게 웃긴 광고’ 3년 의리 통했다 : 산업·재계 : 경제 : 뉴스 : 한겨레
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비락식혜의 으리으리한 바이럴 광고
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‘비락식혜 ’김보성 의리 광고로 대박
지난달 540만개 판매…작년비 35% 급증
젊은 층과 소통 올 매출 300억 원 목표
팔도 ‘비락식혜’가 ‘김보성’ 광고 효과로 ‘으리식혜’ 열풍을 일으키며 판매가 증가하고 있다.
팔도는 전통음료인 ‘비락식혜’를 젊은 세대들과 소통하기 위해 ‘으리’(의리의 신조어) 시리즈로 인기를 끌고 있는 배우 ‘김보성’을 모델로 발탁했다. 새롭게 선보인 ‘비락식혜’ 광고는 ‘우리 몸에 대한 의리’를 주제로 자극적인 음료를 마시는 소비자들에게 무카페인, 무색소, 무탄산 음료로 소화와 숙취해소 등 다양한 효과가 있는 ‘비락식혜’를 마시는 것이 우리 몸에 대한 의리라는 메시지를 재미있게 담아냈다.
팔도는 지난달 7일 ‘비락식혜’ 광고를 유튜브에 공개한 이후 5월 31일까지 540만개 이상 판매되며, 전년 동기대비 35% 이상 신장했다고 밝혔다. 이는 판매금액으로 약 6억 원 증가한 수치다. 또한 광고 전후 25일간을 비교했을 때 전체 판매수량이 38.5% 이상 신장했으며, 특히 할인점에서는 104.4%, 편의점에서는 51.9%의 높은 신장세를 보였다.
팔도 측은 젊은 층을 주요 구매고객으로 유입하기 위해 선보인 이번 광고가 큰 화제가 되면서 실제 판매로 이어진 것으로 분석하고 있다. ‘의리’ 신드롬을 일으키고 있는 팔도 비락식혜 광고는 현재까지 유튜브에서 290만건의 조회수를 기록하고 있다.
이에 팔도는 ‘비락식혜’ 캔 6입 포장패키지와 12입 선물세트 패키지에 김보성 이미지를 삽입한 제품을 판매할 예정이다. 또한 SNS채널을 통한 다양한 활동을 전개해 젊은 세대와 지속적으로 소통할 계획이다.
김기홍 광고디자인팀장은 “광고뿐 아니라 온라인 이벤트 등 다양한 접점으로 이 시대의 청춘들과 소통을 지속해 올해 10% 신장한 300억 원의 매출을 달성하겠다”고 말했다.
한편 팔도는 비락식혜 20년을 기념해 팔도의 라면과 음료 제품을 구매한 고객이 이벤트 사이트에 접속해 구매내용을 입력하고 영수증 이미지를 첨부하면 자동 응모되는 제품 구매 인증 이벤트를 실시하고 있다.
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김보성 내세운 비락식혜 광고, 온라인서 ‘대박’
‘으리 시리즈’ 활용한 광고로 조회수 200만건 ‘눈앞’
[더피알=조성미 기자] ‘의리’의 대명사 김보성을 앞세운 팔도 ‘비락식혜’ 광고가 장안의 화제다.
지난 7일 유튜브를 통해 선보인 비락식혜 광고의 결정판이라고 볼 수 있는 1분 40여초짜리 온라인 버전 영상이 공개 5일 만에 조회수 200만건을 넘보고 있는 것.
이 광고를 본 누리꾼들은 ‘여태 보았던 광고 중에 최고 웃기네요’ ‘김보성 흥해라’ ‘으리 있게 식혜 한 캔 사먹으리’ ‘의리로 하루에 다섯 번씩 보고 있다’ 등 긍정적인 반응을 보이고 있다.
2007년 이후 6년 만에 광고를 선보인 전통음료 비락식혜는 젊은 세대들과 소통하기 위해, 최근 ‘으리’(의리의 신조어) 시리즈로 인기를 끌고 있는 의리파 배우 ‘김보성’을 모델로 발탁했다.
이어 팔도측은 광고의 콘셉트를 ‘우리 몸에 대한 의리’로 잡고 무의식적으로 자극적인 음료를 마시는 소비자들의 식습관에 초점을 맞춰 무카페인, 무색소, 무탄산 음료인 비락식혜를 마시는 것이 우리 몸에 대한 의리임을 재미있게 담아냈다.
특히 김보성은 쌀가마니 안에 있는 비락식혜를 꺼내어 시원하게 마시는 장면을 촬영할 때 손에 피가 나기도 하고, 두꺼운 박을 너무 많이 깨트려 귀가 멍멍해지기까지 했지만 액션 배우답게 “이런 것쯤이야, 괜찮다!”는 의연한 모습을 보이며 적극적인 자세로 촬영 분위기를 주도해 환호와 박수를 받기도 했다고.
김기홍 팔도 광고디자인팀장은 “젊은 세대가 좋아하는 모델과 트렌드를 활용해 ‘비락식혜’가 가지고 있는 전통의 이미지에서 벗어나 젊음 세대와 소통하기 위해 이번 광고를 기획하게 됐다”며 “이번 광고뿐만 아니라 온라인 이벤트 등 다양한 접점에서 이 시대의 청춘들과 소통해 젊은 브랜드 이미지를 만들어갈 계획”이라고 말했다.
한편 비락식혜는 1993년에 출시돼 20년 동안 17억 개(238mL 기준)가 팔리는 등 오랫동안 소비자들로부터 사랑을 받아왔다. 비락식혜는 소비자의 기호와 취향이 급변하는 시장에 발맞춰 젊은 세대가 선호하는 컵 타입, 아이스파우치 제품과 온 가족이 즐길 수 있는 1.8L 페트 제품 등을 선보여 왔다.
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비락식혜 ‘의리광고’ 조회수 100만 돌파!
△비락식혜 ‘의리’광고 현재 김보성 출현으로 인기를 모으고 있다.
팔도는 지난 9일 유튜브(http://www.youtube.com/user/paldofood6295/)를 통해 공개한 ‘비락식혜’ 광고가 7일 만에 조회수 100만 건을 돌파했다고 밝혔다.
지난해 5월 ‘의리’의 대명사인 김보성을 ‘비락식혜’ 광고 모델로 기용해 ‘의리’ 열풍을 일으켰던 ‘으리 식혜’ 광고에 이어 올해 다시 김보성이 광고로 나선 ‘비락식혜’ 광고도 인기를 끌고 있다.
새로 선보인 광고는 취조실을 배경으로 김보성과 명품 조연배우 조희봉이 용의자와 형사 역할로 분해 찰떡 코믹 연기를 선보였다.
무탄산, 무카페인, 무색소 음료인 ‘비락식혜’를 마시는 것이 우리 몸에 대한 ‘의리’임을 재미있게 담아냈다.
특히, 지난 광고가 ‘신토부으리’(신토불이), ‘회오으리’(회오리), ‘으리집 으리음료’(우리집 의리음료) 등 ‘으리’(의리)를 코믹하게 표현한 반면, 이번 광고는 “몇 살이야? – 멥살(멥쌀)”, “옷이 그게 뭐야? – 바바리(밥알이)”, “머리는 그게 또 뭔 기름이? – 엿기름, 국산 신토불이 엿기름”, “생각이 있는 거야 없는 거야? – 생각은 없지만 생강은 있다” 등 톡톡 튀는 언어유희로 뜨거운 반응을 얻고 있다.
팔도는 ‘비락식혜’ 광고 공개와 함께 팔도 블로그를 통해 ‘3無 이벤트’를 진행하고 있으며, 팔도 페이스북을 통해서는 ‘광고 공유 이벤트’를 진행하고 있다.
김기홍 팔도 광고디자인팀장은 “지난해에 이어 올해도 비락식혜 광고에 많은 관심을 보여주신 소비자분들께 감사드린다”며, “비락식혜가 ‘의리’의 음료로 인식될 수 있도록 다양한 마케팅 활동을 전개해 나가겠다”고 말했다.
한편, 지난해 선보인 비락식혜 ‘으리’ 광고는 공개하자마자 장안의 화제가 됐다. 유튜브에 공개한 ‘비락식혜’ 광고는 3일 만에 150만 건의 조회 수를 돌파했다. 현재까지 340만 건의 조회 수를 기록 중이다.
[환경미디어 민경범 기자]
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