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‘노스페이스’, ‘디스커버리 익스페디션’, ‘K2’ 3강 구도가 확실시되면서 중간 순위 ‘네파’, ‘블랙야크’, ‘아이더’, ‘코오롱스포츠’ 의 생존전략에 관심이 쏠리고 있다. 아웃도어 시장은 코로나 19 사태에도 불구하고 다시 성장세로 돌아서고 있지만 부익부 빈익빈이 뚜렷하다.

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아웃도어 빅7, 상위 3사와 하위 격차 더 벌어져 – 한국섬유신문

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4060 트렌드 순위

매출 순위

노스페이스(The North Face)

코오롱 스포츠(Kolon Sport)

블랙야크(Black Yak)

네파(Nepa)

디스커버리(Discovery)

내셔널지오그래픽 어패럴(National Geographic)

아이더(Eider)

밀레(Millet)

파타고니아(Patagonia)

피엘라벤(Fjallraven)

아크테릭스(ɅRC’TERYX)

Rab

콜럼비아(columbia)

라푸마(Lafuma)

몽벨(Mont-bell)

머렐(Merrell)

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맥스의 소소한 여행

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아웃도어 업계 VIP 등린이

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아웃도어 빅7, 상위 3사와 하위 격차 더 벌어져

할인판촉만으로는 고객잡기 역부족

MZ 세대 유입이 브랜드 승패 좌우

2015년 이후 실적 부진에 시달려온 아웃도어 시장은 올해 성장세에 있지만 사활 건 승부수가 필요하다는 분석이다. ‘노스페이스’, ‘디스커버리 익스페디션’, ‘K2’ 3강 구도가 확실시되면서 중간 순위 ‘네파’, ‘블랙야크’, ‘아이더’, ‘코오롱스포츠’ 의 생존전략에 관심이 쏠리고 있다.

아웃도어 시장은 코로나 19 사태에도 불구하고 다시 성장세로 돌아서고 있지만 부익부 빈익빈이 뚜렷하다. 업계가 집계한 7개 아웃도어 브랜드(노스페이스, 디스커버리 익스페디션, K2, 네파, 블랙야크, 아이더, 코오롱스포츠)의 올 상반기(2021.01.01~06.30) 매출은 전년대비 17.7% 올랐다.

이중 아이더(-2.5%)와 코오롱스포츠(-1.6%)만 마이너스 성장했다. 1위와 7위 간 매출 차이는 2.2배로 2년 전의 1.6배보다 격차가 더 벌어졌다. 2019년과 비교하면 상위 3개 브랜드(16.3%~52.8%)만 급성장 중이다. 4개 브랜드(네파, 블랙야크, 아이더, 코오롱스포츠) 매출은 4.5%~12.4% 마이너스 성장으로 고전을 면치 못하고 있다.

코로나 이후 유입되는 새로운 소비자에 대한 발 빠른 대응 없이는 미래 시장에서 설 자리가 없다는 우려가 나오는 배경이다.

부동의 절대강자 노스페이스는 올해 6000억원대 매출이 무난할 것으로 예상한다. 2013~2014년 전성기 때 7000억원대를 기록한 바 있다. 디스커버리 익스페디션과 K2는 2위 자리를 놓고 다툼 중이다. 디스커버리 익스페디션은 캐주얼 라이프스타일로 MZ세대를 흡수하며 성장 중이다. 2019년 대비 52.8% 폭발적 성장을 보여주고 있다.

네파(16.5%)와 블랙야크(15.0%)는 올 상반기 매출이 각각 15%대 올랐지만 2019년과 비교하면 매출은 5% 정도 줄었다. 하반기 전략에 따라 올해 보합세 내지 성장으로 돌아설 수 있을 것이라는 관측이 나온다. 블랙야크는 2019년 뉴라이프텍스 TF팀을 신설해 패션 제품 시장화에 나서며 환경 가치를 높이고 있어 MZ세대 유입이 꾸준히 늘고 있다. 올해 1710만개 이상 국내 폐페트병을 재활용한 원사를 사용한다는 목표로 친환경 제품 생산에 나서고 있다.

업계는 코로나 19 장기화로 야외를 찾는 소비자들이 등산, 트레킹, 국내 여행 및 레저 활동에 나서면서 아웃도어 시장 규모가 더 커질 것으로 분석한다. 중하위 브랜드들은 미래 성장을 위한 과감한 전략이 필요하다는 분석이다. MZ세대가 과거 향수를 불러왔고 블랙야크, 코오롱스포츠가 뉴트로 후광을 입었지만 아직 2019년과 비교하면 매출이 마이너스다.

아웃도어 관계자는 “상위 브랜드와 중위권 브랜드간 상품 가격이 차이가 크지 않다. 생산구조가 비슷하기 때문에 초저가로 선보일 수도 없다”며 “중하위 브랜드들은 획기적 상품 변화와 개선을 하지 않으면 성장하지 힘들다. 할인 판촉 만으로 새로운 소비자를 유입시키기는 어려울 것이다”고 말했다.

한국아웃도어스포츠산업협회 관계자는 “MZ세대를 얼마나 잡느냐가 미래 시장에서 브랜드 승패를 좌우할 가능성이 커졌다”고 설명했다. 그는 “새로 유입되는 MZ세대를 위한 적절한 가격과 퀄리티 제품으로 새로 유입되는 MZ세대를 겨냥해야 한다. 이들이 향후 4050이 되면 충성도가 높아진다”고 말했다.

저작권자 © 한국섬유신문 무단전재 및 재배포 금지

등산복 브랜드 순위 20가지 정리!

이제 거의 완연한 봄이 된거 같습니다. 날씨도 따뜻해지고 벚꽃과 개나리 등 많은 꽃들도 만개하고 있습니다. 날이 좋아지면서 사람들도 봄을 느끼며 산행을 가는 경우도 많아 졌습니다. 그래서 등산시 입는 옷인 등산복 브랜드에 대해 알아볼건데 정확한 순위는 없으나 연령별 순위와 매출로 순위를 정리하고 각 브랜드별 옷을 한번 확인하도록 하겠습니다.

4060 트렌드 순위

4060 신중년이 평소 가장 선호하는 등산 용품 브래내드 1위로 K2(32.8%)를 선정하였습니다. 노스페이스(19.7%)와 코오롱스포츠(13.3%)가 2, 3위로 되었습니다. 해당 브랜드를 선호하는 이유로 가장 많이 선택을 한것이 ‘제품이 견고해서(38.8%)’로 나왔습니다. 아무래도 등산을 하다보면 튼튼함이 강조된 제품이 주목을 받고 있는듯 합니다.

출처 에이풀

그리고 등산 용품 브랜드에 대한 정보를 얻는 주된 경로는 포털사이트 검색으로 나타났습니다. 그렇기 때문에 4060 신중년에게 가장 효과적인 검색 광고등 온라인 광고가 될것으로 보입니다. 하지만 MZ세대에 경우는 ‘브랜드 모델’에 따라서 선택하는 비율도 높은것으로 나왔고 4060 신중년에 경우는 비율이 낮은 것으로 나타났습니다.

매출 순위

2021년 기준으로 노스페이스, 디스커버리, K2, 네파, 블랙야크, 아이더, 코오롱 순으로 매출이 높은것으로 나왔습니다. 2019년과 비교하면 전체적으로 상승하였는데 디스커버리의 점유율이 상당히 올라간것으로 보입니다. 아무래도 MZ세대에 영향으로 디스커버리가 많은 상승을 한것으로 보입니다.

출처 한국섬유신문

매출로 점유율을 봐도 솔직히 독점에 가까운 1위는 아직 없다고 생각됩니다. 앞으로 어느 브랜드가 우위를 점할지는 알수 없기에 순위를 보기보다는 본인에게 맞는 브랜드를 찾는 것이 가장 좋을 것으로 보입니다. 아래에 각 브랜드별 대표 바람막이 라인업들을 한번 정리해보도록 하겠습니다.

K2

출처 K2 공식몰

K2는 오래전부터 국내 아웃도어 브랜드로 많은 인기를 누린 브랜드입니다. 국내에서 첫 등산화를 만들고 안전화등 다양한 제품을 만들고 있으며 아웃도어 브랜드 중 국내에서 상위에 속한 브랜드 입니다.

노스페이스(The North Face)

출처 노스페이스 공식홈

미국의 등산용품 및 아웃도어 브랜드 입니다. 세계적으로도 지명도가 높으나 국내에서는 한 때 중고등학생들 사이에서 유명해져서 교복처럼 활용되었지만 브랜드 자체만 본다면 상당한 인지도를 가지고 있기 때문에 국내에서 여전히 인기가 좋습니다.

코오롱 스포츠(Kolon Sport)

출처 코오롱스포츠 공식홈

코오롱 계열사 중 하나로 국내에서 몇없는 의류 원단, 원사 제조 업체(코오롱머티리얼)도 있는 브랜드입니다. 대기업 계열사로 생각보다 높은 인지도를 가졌으나 젊은 세대에서는 그리 인기가 많은것 처럼 보이지는 않습니다.

블랙야크(Black Yak)

출처 블랙야크 공식홈

국내 등산제품과 아웃도어를 생산하는 브랜드로 고산지대 등반가들의 안전을 위해 만들어진 브랜드입니다. 순위는 상위권에 있으나 다소 다른 브랜드에 비해 인지도에서 조금 떨어지긴 한거 같습니다.

네파(Nepa)

출처 네파 공식홈

국내 스포츠 의류 브랜드로 Nature Environment Preservation Advocate에 약자로 생각보다 좋은 인지도에 비해 별다른 흥행은 없다는게 장점이자 단점으로 보입니다.

디스커버리(Discovery)

출처 디스커버리 공식홈

정식 명칭은 디스커버리 익스페디션으로 디스커버리 채널에서 운영하는 브랜드라고 생각하는 사람들이 많은데 실제로 오직 국내 내수용 브랜드로 탄생되었습니다. 최근 들어 젉은 세대에서 많이들 선호하고 있으며 등산을 하고자하는 연령층이 넓어 지면서 등산복 점유율도 함께 올라가게 되었습니다.

내셔널지오그래픽 어패럴(National Geographic)

출처 내셔널지오그래픽 공식홈

내셔널 지오그래픽으로부터 라이센스만 받아서 의류 및 캠핑용품을 제작 및 판매를 하고 있습니다. 디스커버리와 마찬가지로 젊은 세대에서 상당한 인기를 누릐고 있고 앞으로도 좋은 성적이 기대가 됩니다.

아이더(Eider)

출처 아이더 공식홈

원래는 프랑스의 아웃도어 브랜드로 시작하였으나 2020년 케이투코리아 그룹이 아이더를 인수하여 현재는 한국기업이 되었습니다. 역시나 상위권에 해당하는 브랜드로 자리잡고 있습니다.

밀레(Millet)

출처 밀레 공식홈

프랑스 아웃도어 브랜드로 빈티지를 모티브로 일상에서 편하게 입을수 있는 빈티지 아웃도어 웨어를 모티브로 하고 있습니다. 아직까진 국내에서 그리 좋은 인지도는 얻지 못하고 있습니다.

파타고니아(Patagonia)

출처 파타고니아 공식홈

미국의 아웃도어 브랜드중 하나입니다. 친환경 기업으로도 유명한데 의류 회사지만 광고에 ‘이 재킷을 자미 마세요.’라는 문구가 화제가 되었습니다. 물론 아예 사지 말라는게 아니라 한번사면 오랫동안 입어서 버려지는 옷을 최소화하자는 의미입니다.

피엘라벤(Fjallraven)

출처 피엘라벤 공식홈

스웨덴 아웃도어 의류와 장비를 생산하는 브랜드입니다. 간결함과 실용성을 초점 맞추고 환경을 존중하는 기업으로 알고 있습니다.

아크테릭스(ɅRC’TERYX)

출처 아크테릭스 공식홈

캐나다의 명품 아웃도어 브랜드입니다. 업계 탑 수준의 고어텍스 기술력을 앞세워 가볍고 통기성과 내구성이 모두 높은 바람막이 자켓으로 매우 유명합니다. 가격은 비싸지만 성능은 월등하다는 평가가 있습니다.

Rab

출처 랩 공식홈

등산용 의류와 장비를 제조하는 영국 브랜드입니다. Rab Carrington이라는 유명한 등반가가 설립하였고 그의 원칙인 산행에 불필요한 기능과 디자인 요소는 절대 제품에 첨가시키지 않는다는 점을 강조하고 있습니다.

콜럼비아(columbia)

출처 콜럼비아 공식홈

미국의 아웃도어 제품 브랜드입니다. 지금까지 약 70년이 넘는 기간동안 많은 사람들이 거친 환경에서 아웃도어를 즐길수 있도록 우수한 제품을 만들어 왔습니다.

라푸마(Lafuma)

출처 라푸마 공식홈

라푸마 역시 해외 브랜드로 있었으나 지금은 국내 업체가 브랜드 판권을 가져다 국내 전용 상품을 팔고 있습니다. 아직은 국내제품보다는 해외 직구 제품에 이미지가 좋다고 합니다.

몽벨(Mont-bell)

출처 몽벨 공식홈

일본의 등산용품 및 아웃도어 브랜드입니다. 국내에서는 아직 높은 인지도를 받지 못하고 있습니다.

머렐(Merrell)

출처 머렐 공식홈

머렐은 미국의 신발 회사로 편안함과 퀄리티를 신념으로 13년 연속 아웃도어 신발부문 세계판매 1위를 달성하였습니다.

버그하우스(Berghaus)

출처 버그하우스 공식홈

영국의 아웃도어 의류 및 장비 브랜드로 등반가들이 적절한 아웃도어 장비가 부족하다는 사실에 직접 수입하고 판매를 하기 시작하였습니다.

빈폴(Beanpole)

출처 빈폴 공식홈

국내 패션 브랜드로 아웃도어 전문 브랜드는 아닙니다. 그래도 괜찮은 바람막이가 보여서 추가하게 되었습니다.

에이글(Aigle)

출처 에이글 공식홈

프랑스에 신발 및 섬유 회사로 시작하여 지금은 아웃도어 의류 및 악세서리를 전 세계에 수출하고 있습니다.

감사합니다.

첫 등산에 추천하는 아웃도어브랜드순위 (블랙야크, 밀레, k2, 네파 등)

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아웃도어 업계 VIP 등린이

코로나 19로 사람들이 붐비는 곳을 피해 `혼산(혼자 등산)`을 즐기는 2030 산행족이 늘면서 최근 아웃도어 매출이 크게 증가한 것으로 나타났습니다. 지난달부터 등산, 트레킹 등 아웃도어 활동이 늘어나며 매출 회복세를 보이고 있습니다. 젊은 등산객이 늘면서 요란한 원색의 등산복 대신 레깅스·요가복 등으로 아웃도어 의류 트렌드도 조금씩 바뀌고 있습니다. 이에 발 빠르게 움직이는 아웃도어의 대표적인 브랜드를 소개하도록 하겠습니다.

K2, 케이투

케이투는 우리나라 최초의 등산화를 발명시킨 故 정동남 회장이 브랜드를 탄생시켰습니다. 1996년까지 등산화만 제작하다가 등산복 의류로 1997년에 시작하여등산화에서는 다른 타 브랜드와 겨루어봐도 기능성에서 뒤지지 않고, 디자인도 멋스럽습니다.

EIDER, 아이더

아이더는 1962년 프랑스 알프스의 중심인 몽블랑에서 시작된 브랜드로써, 프랑스 특유의 색채감각과 디자인에서 최신 기술력을 조화시킨 차별된 제품으로 유럽에서는 이미 정평이 나있는 브랜드입니다.

THE NORTH FACE, 노스페이스

노스페이스는 샌프란시스코 북쪽 해변가 인근 지역에 작은 등산용품점을 오픈하였는데, 그로인해 세계 최초로 최저온도 규격을 표시한 슬리핑백을 출시하였습니다. 언제부턴인가 모르게 한국에서 노스페이스 700으로 유행을 타기 시작하여 우리나라 아웃도어 브랜드 순위 1위를 차지하는 큰 규모의 브랜드가 되었습니다.

BLACKYAK, 블랙야크

블랙야크는 1973년 동진사를 시작으로 1996년 블랙야크로 등산전문 브랜드로 재탄생되엇습니다.전문가가 직접 만들고 전문가들이 추천하는 이유여서 그런지 자신만의 특유한 시그니처가 짙고, 다른 브랜드와 달리 보기드문 색조합과 다운톤의 컬러로 사용하여 요즘 젋은층에 인기가 많아지고 있습니다. 특히 블랙야크 100대 명산이라는 이벤트를 통해 알파인클럽에 가입하면서 많은 이들이 소통하고, 등산매니아층들이 생기게 하고 있습니다.

MILLET, 밀레

1920년에 등산가방을 시작으로 세계 각지에서 사장받고 있는 92년정통의 아웃도어브랜드로 우리나라 산악인 엄홍길씨가 대표이사에 있음으로, 한국의 기술력을 돋보이게 하는 브랜드입니다.

KOLON, 코오롱

1970년대에 코오롱스포츠의 브랜드 창립과 아웃도어 역사를 시작하였으며, 1980년대에는 최초의 고산 원정 후원부터 캠핑 레저의 보급까지 코오롱스포츠는 단순한 제품 생산이라는 개념을 넘어 새로운 도전을 거듭해온 브랜드입니다. 1988년에는 대한민국의 첫번째 남극 연구 기지인 세종기지 연구진 피복을 지원했습니다. 산악 전문가들의 경험과 수많은 기록은 코오롱스포츠의 귀중한 자산이 되기에 극한의 환경에서도 안전성을 잃지 않는 기능성 소재와 디자인을 고민하는 브랜드입니다.

그 외 브랜드

그 외로 필라, 내오셔널지오그래픽, 웨스트우드, 아이더, 콜롬비아, 네파, 스노우피크, 라퓨마, 디스커버리 등이 있습니다. 윗 내용처럼, 코로나로 인해 첫 등산을 가는 2030세대들에게 맞춘 제품을 만들려는 움직임이 있어보입니다. 그렇다보니, 제품의 디자인 부분이나 서비스적으로 이벤트적인 행사가 눈에 띄게 보이고 있습니다. 디자인적으로도 상당히 만족스럽고, 이벤트성이 많아서 참여하는데 재미를 선사합니다. 등산을 본격적으로 시작하셨다면, 온라인에서 구매하시는 것보다는 오프라인 매장에 직접입어보고 구매하시기를 권장드립니다. 직접 보는 것과 그냥 보는 것은 달랐습니다. 특히 매장의 직원들의 도움이 제일 컸는데, 그분들은 이미 많은 지식을 가지고 있으신분이여서 많은 도움이 되실겁니다. 저 또한, 블랙야크 직원에게 100대명산을 소개받아 현재 열심히 등산하고 있답니다.

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등산복 브랜드 순위 20가지 정리!

등산복 순위 등급 : 네이버 블로그

첫 등산에 추천하는 아웃도어브랜드순위 (블랙야크, 밀레, k2, 네파 등)

아웃도어 브랜드 순위 및 종류 (실적변동)

아웃도어 브랜드 순위

2022년 아웃도어 브랜드 매출 순위 TOP 9

세계적인 등산복 브랜드 TOP 5

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